La musique peut transporter les auditeurs dans un voyage empreint de nostalgie et d'émotions, les aidant à revivre des souvenirs enfouis. De la même manière, certains artistes peuvent résonner si fortement chez un auditeur que celui-ci les soutient tout au long de leur carrière en devenant un fan inconditionnel.
Chez Roberts, nous avons voulu savoir si les fans d'artistes plus âgés interagissent avec le monde de la musique moderne, et à quel point les générations plus âgées sont impliquées dans la musique en 2022. Nous avons interrogé 2 000 répondants au Royaume-Uni pour découvrir leur niveau de familiarité avec divers artistes, leurs points de vue sur la musique et comment, ou même si, leurs goûts ont évolué.
Où les gens trouvent-ils la musique qu'ils aiment ?
Nous avons voulu savoir où les gens trouvent la musique qu'ils souhaitent écouter et, fait intéressant, seulement 30 % des personnes suivent la musique des classements (charts). Il n'est peut-être pas surprenant que 76 % nous disent préférer suivre leurs propres goûts musicaux, plutôt que les chansons actuelles à la radio. De plus, seulement 18 % de la « Génération silencieuse » (74 ans et plus) nous ont dit aimer écouter la musique que les personnes plus jeunes qu'eux écoutent.
Nous savons désormais que les artistes musicaux plus anciens ont tendance à ne pas apparaître dans les classements, sauf si la chanson redevient populaire ou fait l'objet d'une réédition. Cependant, lorsque nous avons demandé si les gens trouvaient les chansons et les artistes plus anciens ennuyeux, la génération Z était celle qui était le plus d'accord, à 34 %, suivie par les autres générations, avec une diminution des résultats dans l'ordre chronologique. Seuls 1,85 % de la Génération silencieuse étaient d'accord. Nous avons également constaté que les hommes sont près de deux fois plus susceptibles de trouver la musique ancienne ennuyeuse, avec 21 % contre 11 % pour les femmes.
Lorsqu'on leur a demandé si le public britannique trouvait difficile d'apprécier la musique moderne, davantage de Milléniaux (âgés de 24 à 42 ans) étaient d'accord que la génération X (âgée de 43 à 54 ans). Cependant, de toutes les générations, les Baby-boomers (âgés de 55 à 73 ans) étaient ceux qui étaient le moins intéressés par la découverte de la musique ancienne.
Maintenant que nous avons établi où le public britannique trouve la musique qui correspond le mieux à ses goûts, nous avons voulu savoir à quel point il est ouvert à l'écoute d'artistes qui ne figurent peut-être pas dans le Top 40. Nos données montrent que rien n'empêche les jeunes générations de mieux connaître la musique ancienne : 57 % des personnes nous disent vouloir que la musique ancienne soit davantage diffusée à la radio et 36 % cherchent à s'intéresser davantage eux-mêmes à la musique ancienne. Il est évident que le monde de la musique a radicalement changé depuis les décennies précédentes, comme les années 70 et 80, mais cela ne constitue pas un obstacle pour attirer de nouveaux auditeurs, car seulement 18 % des personnes ont admis trouver difficile de se sentir proches de la musique ancienne.
Plus d'un tiers de la génération Z nous a dit qu'ils n'écouteraient pas une chanson si elle était sortie avant leur naissance. C'est toute une bibliothèque de classiques sortis avant 2000 que la jeune génération pourrait manquer !
La génération Z connaît-elle bien les anciennes stars de la musique ?
Nous avons demandé à chaque génération son niveau de familiarité avec les anciens artistes, et on peut dire que les résultats sont choquants. L'artiste le moins familier pour la génération Z était Aretha Franklin : plus de 60 % des personnes âgées de 16 à 23 ans ne connaissent pas le travail de cette légende de la musique. Juste derrière suivent U2 et The Supremes, plus de la moitié de la génération ne connaissant pas leur travail. Elvis Costello, les Bee Gees, Phil Collins, The Beach Boys et Blondie étaient également inclus dans notre étude.
À l'autre extrémité de la liste, nous avons constaté que la génération Z était la plus familière avec The Beatles, suivis de près par Elvis Presley et Whitney Houston, plus des deux tiers des personnes connaissant ces artistes.
Il est intéressant de noter que certains artistes de cette liste n'étaient pas très connus, même de la Génération silencieuse. Seuls 51 % de la Génération silencieuse ont déclaré être familiers avec le groupe à qui l'on doit des chansons telles que « Livin' on a Prayer » et « You Give Love a Bad Name », à savoir Bon Jovi.
La Génération silencieuse connaît-elle bien les stars de la musique moderne ?
En utilisant une liste des artistes les plus populaires de ces dernières années, nous avons ensuite voulu découvrir dans quelle mesure la Génération silencieuse est familière avec la musique moderne. Grâce à nos recherches, nous avons constaté que moins de 1 % de la Génération silencieuse sait qui est AJ Tracey. Olivia Rodrigo, grande favorite sur TikTok, arrive en deuxième position, avec seulement 2 % de la Génération silencieuse connaissant l'artiste. La chanson populaire d'Olivia, « Driver's License », a été utilisée plus de 1,3 million de fois sur TikTok et, seulement quatre jours après sa sortie, elle a battu le record du plus grand nombre de streams en une journée pour une chanson non festive sur Spotify.
Quand ces fans de musique disparaîtront-ils ?
Nous avons étudié comment la familiarité avec certains artistes diminue ou augmente à chaque nouvelle génération, ce qui soulève la question suivante : arrivera-t-il un moment dans le futur où les artistes des générations précédentes ne seront plus connus du tout ?
The Beatles, Elvis Presley, The Beach Boys et The Supremes sont tous des artistes dont la notoriété diminue à chaque génération plus jeune. The Beach Boys et The Supremes sont les groupes les plus susceptibles de perdre des fans parmi les jeunes générations, avec une diminution moyenne de plus de 15 % de la familiarité à chaque génération. La Génération silencieuse était familière à plus de 80 % avec les deux groupes, contre un peu plus de 40 % pour la génération Z. Si chaque génération devait continuer à perdre sa familiarité à ce taux moyen, il pourrait y avoir un scénario dans les trois prochaines générations où ils n'auraient plus de fans dans la plus jeune génération.
The Beatles et Elvis Presley, cependant, ont plus d'influence sur la jeune génération et pourraient encore compter des fans parmi les jeunes pendant les 10 prochaines années, ce qui signifie qu'il y aura de nombreuses occasions de poursuivre leur héritage et de célébrer leur musique.
Les fans de musique en pleine ascension
Alors que les fans de certains artistes peuvent disparaître à chaque nouvelle génération, qui va les remplacer dans l'attention de la génération Z ? Drake, Nicki Minaj, Dua Lipa et Olivia Rodrigo sont tous des artistes très familiers aux jeunes générations, mais leur popularité diminue à mesure que nous interrogeons chaque groupe d'âge. Environ les deux tiers de la génération Z connaissent tous ces artistes, contre seulement 1,85 % de la Génération silencieuse qui connaît Olivia Rodrigo. Ed Sheeran est l'artiste moderne le plus populaire de notre étude auprès de la génération la plus âgée, avec 61 % de familiarité contre 77 % pour la génération Z.
En moyenne, la popularité de Nicki Minaj augmente de 33 % à chaque génération plus jeune, de façon très similaire à Dua Lipa avec 34,6 %. La popularité d'Olivia Rodrigo, cependant, augmente de 55 % à chaque génération plus jeune. Cela signifie-t-il qu'Olivia est « l'artiste » de ces nouvelles générations ? Avec sa popularité sur TikTok, des chansons comme « Driver's License » et « Good 4 U » ont été utilisées sur la plateforme plus d'un million de fois. « Driver's License » a atteint la première place des classements officiels et y est restée pendant neuf semaines, devenant le premier single numéro un le plus long depuis 15 ans.
Les résultats de notre enquête nous montrent que, indépendamment de l'époque où certains artistes étaient les plus populaires, leur musique peut perdurer à travers les générations, tandis que les générations plus âgées trouvent plus difficile de s'identifier aux nouvelles sorties musicales. Il existe une énorme opportunité pour les nouveaux artistes de créer la bande originale de la génération Z et de celles qui suivront, laquelle continuera d'être écoutée pendant des années.
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Méthodologie
La recherche a été menée par Censuswide auprès de 2 000 consommateurs généraux (représentatifs de la population nationale) âgés de 18 ans et plus entre le 08.04.22 et le 11.04.22. Censuswide respecte et emploie des membres de la Market Research Society, lesquels se basent sur les principes de l'ESOMAR.